こういうご時勢になると企業側はあらゆる予算を絞り込んでくる。
当然採用費や広告宣伝費はその主対象となるケースが多く、新規営業の難易度は一層高くなるのも事実。
難易度が高くなればなるほど、売れる人と売れない人の差が見えやすくなる。
ではその差はどこにあるのか。
まず単に商品を売り込むことしかできない営業はいつの時勢でも論外。
平常時に良しとされてきた顧客ニーズに耳を傾け、その課題やニーズを解決するための方法論を提案するという、いわゆるソリューション型の営業スタイル。実はこれでは今の環境下では売れる営業にはなれない。
では何が大事か。
それは顧客を啓発すること。
顧客が気付いていない問題点や、より会社が良くなるためのアクションを、しっかりと顧客に啓発し、気付きを与えることができる営業こそが、いつの時代でも成果を出せる営業。
弊社のような会社におけるわかりやすい例だと、成長企業にとって新卒採用を行うことが如何に将来の成長につながるか、とういことを、そもそも新卒採用ニーズなんてない会社の社長に対して語りかけ、結果として初めて新卒採用を実施することを決断していただき、その全てを弊社が請け負う。まさにそういう営業スタイルこそが、啓発型営業といわれる理想型の営業スタイル。
そうすれば価格競争にも、コンペにもならずに、Only1のパートナーとして高い価値提供ができる存在になれる。
最新のHarvard Business Review(2009年5月号)でもこの啓発型営業とソリューション営業の違いについて語られており、私の現場での経験からくる理論なんかよりも、しっかりと整理されて記載されているので、興味のある方は是非そちらを読んでみてください。
当然採用費や広告宣伝費はその主対象となるケースが多く、新規営業の難易度は一層高くなるのも事実。
難易度が高くなればなるほど、売れる人と売れない人の差が見えやすくなる。
ではその差はどこにあるのか。
まず単に商品を売り込むことしかできない営業はいつの時勢でも論外。
平常時に良しとされてきた顧客ニーズに耳を傾け、その課題やニーズを解決するための方法論を提案するという、いわゆるソリューション型の営業スタイル。実はこれでは今の環境下では売れる営業にはなれない。
では何が大事か。
それは顧客を啓発すること。
顧客が気付いていない問題点や、より会社が良くなるためのアクションを、しっかりと顧客に啓発し、気付きを与えることができる営業こそが、いつの時代でも成果を出せる営業。
弊社のような会社におけるわかりやすい例だと、成長企業にとって新卒採用を行うことが如何に将来の成長につながるか、とういことを、そもそも新卒採用ニーズなんてない会社の社長に対して語りかけ、結果として初めて新卒採用を実施することを決断していただき、その全てを弊社が請け負う。まさにそういう営業スタイルこそが、啓発型営業といわれる理想型の営業スタイル。
そうすれば価格競争にも、コンペにもならずに、Only1のパートナーとして高い価値提供ができる存在になれる。
最新のHarvard Business Review(2009年5月号)でもこの啓発型営業とソリューション営業の違いについて語られており、私の現場での経験からくる理論なんかよりも、しっかりと整理されて記載されているので、興味のある方は是非そちらを読んでみてください。